「易企云」企業(yè)直播吸引到的都是較為精準(zhǔn)的“目標(biāo)用戶”！
2020-12-14
流量大勢所趨
隨著氣溫的下降，各地又開始出現(xiàn)零星的新增病例。剛剛才緩過來的線下實體商家，再次回想起被疫情支配的恐懼。
其實哪怕沒有疫情，過去幾年實體門店的日子也并不好過。因為線上的沖擊，流量下滑一直是線下店的頭號難題，雖然這兩年線下又開始出現(xiàn)一些大流量的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，但其中很少有小玩家們可以斡旋的余地。
“如果用燒錢的模式到線上去拼流量，你每接一單就虧一單，這樣做就是自取滅亡。但你不做可能一單都沒有，這個時候我們應(yīng)該怎么辦？”
短視頻營銷正在成為新的品牌/企業(yè)的營銷風(fēng)口。流量大勢所趨，各大品牌主也接連布局短視頻營銷戰(zhàn)線。
為什么企業(yè)都瞄準(zhǔn)了短視頻營銷？
社交名片
01短視頻是更具表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)
內(nèi)容營銷時代已然來臨，品牌營銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來打動用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營銷成為趨勢，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢就凸顯了出來。比起圖文視頻內(nèi)容更具三維立體性，結(jié)合聲音、動作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。
02短視頻是新人類的社交名片
短視頻+直播已成為品牌繞不開的一門必修課，企業(yè)依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起消費對象他們的關(guān)注。相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)使得品牌垂直攻略消費者的最有效途徑。而數(shù)據(jù)顯示，短視頻是當(dāng)下最潮流的社交方式。“你玩短視頻嗎？”“玩呀！你關(guān)注我，最近我拍了個短視頻需要點贊分享。”像這樣的對話，在當(dāng)今的人與企業(yè)交流中廣泛存在。短視頻已成為新人類的社交名片，陌陌的一句“用視頻認(rèn)識我”足以證明。如此便進(jìn)一步催生了短視頻營銷的迅猛發(fā)展。
03短視頻是大腦更喜歡的語言
據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來分析，更樂于接受短視頻。而同時，當(dāng)下“很忙”的生活節(jié)奏催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下忙時代的時間碎片化場景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實現(xiàn)品效合一的傳播效果。
企業(yè)用“短視頻直播”的優(yōu)勢在于哪
目標(biāo)用戶
短視頻營銷其實是基于社交營銷的一次更迭，下面，小編就來說說關(guān)于企業(yè)直播的幾種優(yōu)勢！
1.精準(zhǔn)用戶
因為所有的直播都具有即時性，所以用戶在觀看品牌直播時，需要在一個特定的時間進(jìn)入到品牌/企業(yè)的直播頁面。
而這與互聯(lián)網(wǎng)用戶日常獲取信息的“碎片化時間”相沖突，所以由于時間的限制，能夠在特定時間里進(jìn)入到直播頁面的大多都是對于品牌或者對于直播信息具有較高忠誠度的用戶。
就好像日常的游戲主播擁有固定的直播時段一樣，真正的粉絲都會在這段時間里進(jìn)入直播間觀看直播。
所以，直播吸引到的都是較為精準(zhǔn)的“目標(biāo)用戶”。
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2.增強互動
我們?nèi)粘Ｋ吹降膹V告一般來說都是圖文或者是視頻類型，這些廣告內(nèi)容都是制作好的“成品”。
用戶對于內(nèi)容只有接受行為，而沒有參與行為。
但是在直播中，由于是即時性的內(nèi)容，用戶可以在內(nèi)容產(chǎn)生的過程中發(fā)表自己的看法，與內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生有效的互動，大大提升了用戶的參與感。
3.及時溝通
與互動相關(guān)的便是“溝通”，在內(nèi)容生產(chǎn)的這段時間里，用戶可以通過直播平臺的評論入后發(fā)表自己的看法。
不僅能夠與內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行交流，同時也能夠與觀看直播的用戶進(jìn)行即使溝通，而這一點再其他的形式是很難完成的。
因為無論是微博還是微信都是以評論的形式發(fā)表看法，而用戶對于評論的回復(fù)以及交流都不存在即使性，這樣并不利于“溝通”的產(chǎn)生。
通過對直播營銷的優(yōu)勢，我們可以了解到，視頻直播成為下一個營銷陣地的趨勢已經(jīng)非常明顯了，接下來就是看大家能不能正確的看待與找到視頻直播營銷的市場機遇。
4.化被動為主動
強大客戶后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，企業(yè)直播看廠房、看公司、看設(shè)備、看產(chǎn)品；還是錄播看回放，無論是哪一種方式，客戶登錄直播平臺留下的不僅僅是一個昵稱，在客戶允許的情況下，后臺獲取聯(lián)系方式，企業(yè)省去等用戶的時間，極大地創(chuàng)造了獲客幾率。
直播中小企業(yè)恢復(fù)經(jīng)營、助力經(jīng)濟復(fù)蘇
高效學(xué)習(xí)方法
中小企業(yè)通過直播+錄播的方式，更新了業(yè)務(wù)模式、獲得了新的用戶增長。
短視頻或者視頻技術(shù)對恢復(fù)與重組產(chǎn)業(yè)鏈起到很好的作用。由于在非常時期使用了視頻技術(shù)，克服了很多困難，能夠幫助恢復(fù)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈以及市場。
恢復(fù)到正常情況下的經(jīng)濟，可以用這種手段繼續(xù)創(chuàng)新，為經(jīng)濟進(jìn)一步的發(fā)展，為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、市場開拓、品牌建設(shè)等等各個方面助力，特別是給中小企業(yè)提供一個更廣闊的創(chuàng)新空間。
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